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    觀看過10億人次!央視頻帶你看世界杯!

    發布時間:2022-12-09 丨 瀏覽次數:

    央視頻作為 2022年卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉播商,通過移動優先、科技創新、多屏聯動、原創深耕,進一步打造體育內容運營新坐標。截至目前,央視頻卡塔爾世界杯累計直點播觀看量超過10億人次。累計直播賽事58場,橫屏總播放量3.32億次,豎屏總播放量1017.1萬次。 世界杯期間央視頻新增激活用戶突破1000萬人,“來央視頻看世界杯”深入人心。


    黑科技加持  “豎屏看世界杯”獲用戶廣泛好評

    卡塔爾世界杯開賽以來,央視頻積極探索新的賽事傳播形態,首次創新推出世界杯“豎屏觀賽”直播功能,有效兼顧運動員個人風采和賽場整體戰局,以更少的切換、更多的慢動作、更豐富的近景細節,為球迷帶去更新穎的觀賽體驗。


    相比起橫屏觀看世界杯,豎屏觀賽更有身臨其境的感覺,球迷們可以追隨球員的運動,捕捉到以往觀賽難以觀察到的細節,仿佛自己置身球場之中,“一同”參與了比賽。許多網友積極評論“新穎的豎屏模式!”“豎屏超過我想象的好!”“第一次看這種角度,這是比賽觀看方式的革命!”。

    豎屏觀賽從畫幅和觀感上都打破了觀眾橫屏觀賽的“舒適圈”,為確保效果的可視性,央視頻采用“人工智能+視音頻技術”進行豎屏世界杯賽事的制作,在裁剪視頻播出信號的同時用“豎屏思維”重新構筑鏡頭畫面。依靠良好的用戶體驗,央視頻受到越來越多球迷網友的信賴和喜愛,成為移動端觀戰世界杯的主陣地。

    原創衍生節目,帶你看“不一 young 的卡塔爾”

    除了精彩絕倫的體育賽事,央視頻還制作了一系列原創世界杯衍生節目,引爆全網話題,有力延展賽事傳播主題。

    新媒體特別節目《不一 Young 的卡塔爾》以“微綜藝+直播態”快速回應用戶跨文化關切,以更具網感的表達方式和更鮮活的實景體驗,讓網友足不出戶便能第一時間了解最新球場見聞,沉浸式領略卡塔爾民俗風情。

    《金杯的旅程》以象征世界杯最高榮譽的冠軍獎杯為內容創造切口,重溫世界杯“名場面”,帶領“球迷”穿越時空,勾連起球迷的“回憶殺”,讓觀眾對于世界杯看得“更深、更透、更細”,實現體育與人文的共振。

    《世界杯最前沿》給用戶帶去一線世界杯資訊,總臺主持人及嘉賓通過在后方大本營連麥前方報道團,直擊參賽球隊比賽日前一天的各種現場活動,聚焦球隊備戰情況和球員狀態,以鮮活的前方現場報道世界杯。

    《大咖陪你看》首次采用風格化的直播間設計,科技與實景結合,濃郁中東風情仿佛帶觀眾一起穿梭到卡塔爾,沉浸式領略世界杯的魅力。除了主持人和體育人帶來專業視角的分析,每期會邀請一位文娛界大咖作為陪看團,引爆體育事件的社會傳播,讓體育更富娛樂性。

    交互迭代,破圈傳播,打造“小屏玩轉世界杯”新玩法

    央視頻《金杯競猜王》互動活動全新升級,除延續賽事競猜活動外,還新增打卡簽到、天天抽獎等創新的互動形式,玩法增加“翻倍卡”“保護卡”兩種道具卡,讓用戶身臨其境,更增強場景感,通過精準營銷延續“競猜王”系列 IP 高引流、高轉化、高裂變的活動特點。截至目前,互動訪問總PV超過2082.9萬人次。

    央視頻央友圈作為總臺唯一互動社區,為實現打造最火熱世界杯粉絲聚集地這一目標,聯合總臺多個中心,共同策劃“金杯盛宴,火力‘圈’開”活動,打造創新性、定制化、伴隨式、泛娛樂、便捷用戶參與的社交互動活動,滿足不同層次用戶的差異化需求,讓用戶告別單向被動的“看”世界杯,投入雙向主動地“玩”,借勢進一步增強央友圈的傳播力和影響力。世界杯熱度帶動央友圈數據火熱增長,目前,央友圈相關內容累計閱讀量達886.9萬次,累計互動量達60.5萬次。

    來央視頻看世界杯!央視頻將持續穩定做好世界杯全程賽事呈現,為全球網友提供“與世界杯距離最近”的沉浸式觀賽體驗,為用戶帶來最新、最熱、最具價值的“不一 young”的世界杯!

    來源: 中央廣播電視總臺總經理室 https://1118.cctv.com

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